На 21 ноември 2024 г. от 16.00 часа в Аула Магна на Факултета по журналистика и масова комуникация (ул. „Московска“ 49) се проведе Юбилейната кръгла маса на тема: „PR – професионални предизвикателства и тенденции през 21-ви век“. Научният форум бе посветен на 30 години обучение в специалност „Връзки с обществеността“ във Факултета по журналистика и масова комуникация. Кръглата маса бе част от академичния календар на ФЖМК, който включваше редица значими събития по случай 50 години от създаването му. Форумът имаше научно-приложен характер, като включи практици от полето на връзките с обществеността, медиите, бизнесите и организациите.

Аудиторията на форума включваше специалисти, преподаватели, студенти и докторанти от областите на връзките с обществеността, рекламата, стимулирането на продажбите, директния маркетинг и интегрираните маркетингови комуникации, медиите и други. Основният акцент на кръглата маса беше образованието по връзки с обществеността и професионалните предизвикателства пред пиар специалистите, които постоянно променящата се комуникационна среда налага.

Проблематиката включваше, но не се изчерпваше с професионалните и етичните норми на PR специалистите, кризисния мениджмънт, изграждането и поддържането на репутацията, създаването на качествено и ефективно медийно съдържание, връзките с медиите, ангажираността на стейкхолдърите, предизвикателствата на новото време, като се правеха съпоставителни анализи преди, по време и след световната Covid-19 пандемия, ролята на пиара като медиатор между интересите на организацията и тези на обществото, връзката между теорията и практиката при обучението във висшето образование, недостига на подготвени кадри в сферата на връзките с обществеността и т.н. Дискутираха се и бизнес тенденциите, с които специалистите по връзки с обществеността се съобразяват и това как ги използват, за да създават ефективни комуникации за своята аудитория.